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騰訊收“狗”背后:馬化騰了卻心結

2020-08-03 08:22:41 來源:長江商報

    

    搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽7月27日現身直播間,與歌手伊能靜跳起了最近大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》主題曲。

    有網友在彈幕里評論:這下查爾斯(張朝陽英文名)不僅放飛了搜狗,也放飛了自我。

    當晚,在美上市的搜狗表示收到大股東騰訊的私有化收購邀約,騰訊有意以每股9美元的價格收購搜狗剩余股份。如果交易順利完成,搜狗將從紐交所退市,成為騰訊的間接全資子公司。騰訊的要約文件顯示,這起收購目前已經得到了張朝陽的支持。

    巨頭騰訊此番出手,攪動了原本就不太平靜的搜索江湖。

    王小川“老婆”要嫁他人

    對于騰訊的收購要約,搜狗CEO王小川在朋友圈回復道:感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量,讓搜狗能夠持續為用戶創造更大的價值。

    有業內人士分析,這筆交易最終落成的概率極大。

    從持股比例及投票權來看,騰訊目前擁有搜狗約39.2%的股份,占總表決權的52.3%,是搜狗第一大股東。搜狐持股比例為33.8%,投票權為44.1%。搜狐CEO張朝陽持股比例為6.4%,投票權為0.9%。搜狗CEO王小川持股比例為5.5%,投票權為0.7%。這意味著,騰訊、搜狐與張朝陽三方合計投票權達97.3%。

    互聯網分析師劉焱飛表示,事實上,從王小川大方的表態中也可以看出,這場收購最終會在騰訊、搜狐以及搜狗三方滿意中達成。

    王小川曾在內部講話中說道:“搜狗就是我的老婆!笔聦嵣,在搜狗2017年上市前的14年創業史上,搜狗面臨多次“賣身”境地,“緋聞”對象包括360、百度和騰訊。

    科技互聯網界一張廣為流傳的照片是2013年9月16日騰訊入股搜狗時馬化騰、王小川和張朝陽的合影。這張合影,王小川居中,馬化騰和張朝陽分列左右。

    這張頗具儀式感的照片其實象征著一場搶“狗”大戰的結束。

    在王小川的堅持下,騰訊搜搜并入搜狗,騰訊的瀏覽器等產品向搜狗注入流量。同時,騰訊向搜狗投入4億多美金。

    而沒有在這種照片中出現的是搶“狗”大戰的另一個主角——360創始人周鴻祎。

    2013年,周鴻祎第二次想拿下搜狗。他給張朝陽開出了足夠誠意的價格,張朝陽也同意了,但王小川沒有同意,他的“意中人”是騰訊。

    在不到一小時的電話里,王小川和馬化騰、劉熾平(現任騰訊公司總裁)談下了騰訊戰略投資的基本條款,價格比周鴻祎出得更高,條件更好。

    搜狗2017年上市后,外界問的最多的問題是:下一站,搜狗“搜”什么?

    彼時王小川給出的答案是:AI。

    但搜狗還沒能成為AI公司。財報顯示,真正為搜狗貢獻了九成以上營收的還是搜索業務,與AI相關的錄音筆等智能硬件收入占比不足10%。作為中國第二大搜索引擎的搜狗,確實主要還是個搜索引擎。

    另外,2019年,搜狗已經出現了營收增長乏力,利潤下滑的情況。2020年在疫情的影響下,搜狗的經營狀況更加慘淡。財報顯示,今年第一季度搜狗總營收為2.573億美元,同比增長2%。歸屬于搜狗公司的凈虧損為3160萬美元。

    馬化騰了卻搜索執念?

    劉焱飛表示,騰訊一直想做搜索,就像他們一直想做電商一樣,夢從未停過,“這是馬化騰的心結”。

    騰訊搜索的故事從2006年講起。

    當年,騰訊推出了自己的搜索引擎“搜搜”,意欲挑戰百度的“霸主”地位。四年后,2010年,搜搜自研無線網頁搜索上線,并正式發布個性化、社區化、智能化、移動化的“四化”戰略。同年,騰訊還挖來谷歌三位大將:Google圖片搜索創始人朱會燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設計者吳軍。

    但重金投入下,騰訊搜索業務并未“乘風破浪”。兩年后,2012年騰訊一次組織架構調整中,搜搜業務被拆分,分別并入移動互聯事業群及技術工程事業群。

    后面的故事又回到上文中那張照片。2013年9月,搜搜并入搜狗。入股搜狗后,騰訊對搜狗業務給予極大資源支持,在騰訊系新產品中提供搜索服務優先使用搜狗服務,包括微信。在業務和決策方面,騰訊也讓搜狗保持了最大的獨立性。

    搜狗2019年年報披露的一項數據,也體現出騰訊資源的重要作用。據披露,在騰訊的多個產品中,搜狗搜索都是默認通用搜索引擎,2019年,搜狗總搜索流量的約35%都是騰訊產品貢獻的。

    雖然有過不光鮮的一面,但騰訊做搜索的執念一直沒有放下。2017年初,借助微信龐大的流量池,騰訊開始內測微信搜索功能。2019年初的微信公開課,微信搜索團隊首次公開亮相。2019年底,“微信搜索”正式升級為“微信搜一搜”。

    既然騰訊自己做了搜索,而且各個業務早已與搜狗深度綁定,騰訊為何還要全資收購搜狗呢?有分析認為,如果只把搜狗當做是一個獨立的產品公司,那么從它目前的情況來看,價值確實處于下滑期,但對騰訊來說,如果把搜狗當作整個騰訊生態的一個補充,那搜狗也將釋放出更大的價值。

    劉焱飛分析,搜狗搜索積累的技術力量,放在今后騰訊智慧推薦領域,價值無限!八阉餮劭粗筒毁嶅X了,但是有搜索助力的智慧推薦,會更賺錢,這種能力,放在騰訊手里,價值更大一點!眲㈧惋w表示,從另一個角度,騰訊視頻號、微信搜索想要做好,必然要有強大的搜索能力,才能應對復雜多變的行業競爭,尤其是頭條系的強力挑戰。

    搜索大戰暗流涌動

    目前在搜索領域,百度仍一家獨大。據CTR數據顯示,2019年第四季度,在移動端,百度、搜狗分別占據72.2%、18.3%的流量份額;在PC端,百度、360搜索、搜狗搜索分別占據66.7%、16.9%、14.7%的流量份額。

    但搜索市場從不缺乏暗流涌動者。除騰訊外,阿里、字節跳動甚至華為等巨頭均加碼投入搜索領域。

    今年3月,據媒體報道,華為在海外市場內測“Huawei Search(華為搜索)”應用,以支持華為及榮耀設備,華為搜索App也將作為華為HMS生態系統的重要部分。

    4月,字節跳動上線了一款名為“頭條百科”的網頁產品。此前2月份,字節跳動推出了“頭條搜索”獨立App。

    頭條為何做搜索?2019年,今日頭條CEO朱文佳曾解釋,“我認為,要解決信息繭房,通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。因為,只有內容體裁足夠豐富,分發方式足夠多樣,才能讓人們看到更大的世界!

    劉焱飛表示,對于頭條系來說,真正賺錢技術能力——智能推薦,離不開搜索。脫離搜索做推薦,便失去了根基。

    阿里巴巴方面,除了已有的神馬搜索外,6月,阿里創新業務事業群成立智能搜索業務部的消息傳出,此次業務主要是圍繞著“夸克”搜索引擎展開,也被外界認為是阿里再度向搜索領域發起進攻的前鋒。

    據了解,百度也在努力將用戶的搜索習慣遷移至百度App。從百度最近發力知識直播等動作可以看出,百度要在搜索的基礎上,擴展更多內容生態,完善產品的豐富性。

    而對騰訊來說,收購搜狗之后,在搜索上會有怎樣的新動作,值得期待。

    (中新社)

    視覺中國圖


責編:ZB

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