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華致酒行凈利逾2億加碼電商 消費升級下高端酒持續爆發

2020-07-20 07:36:38 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者張璐

受疫情影響,許多白酒業務在二三月份出現停滯,導致上半年銷售業績遠不及去年同期。不過華致酒行(300755.SZ)卻逆勢預增,成為白酒行業的一大看點。

7月11日,華致酒行連鎖管理股份有限公司(以下簡稱“華致酒行”)公開了2020年半年度業績預告,歸屬于上市公司股東的凈利潤在2.11億-2.15億元之間,與上年同期2.01億元相比,增幅在5%-7%左右。

作為A股市場第一家主營業務為酒類流通的企業,華致酒行近年來業績增長迅速。2014年至2018年,公司營收由11.5億元增至27.21億元,翻了一番。2019年,公司全年營收37.38億元,同比增長37.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤3.19億元,同比增長42.06%,增速均超行業平均水平。

對此,酒水營銷專家蔡學飛對長江商報記者表示,“華致酒行上市后品牌效應凸顯,優質零售網點積極轉型成華致(名)酒庫,連鎖門店數量及質量均實現大幅提升,其中,公司上游合作酒企不乏茅臺集團、五糧液集團、富邑集團等國內外知名企業!

股價方面,在各大名優酒企持續大漲的背景下,作為名優酒唯一上市的經銷平臺,華致酒行表現也不俗,從今年3月中下旬18元左右的股價一路飆升至近日的36元左右,短短幾個月翻了一番。

上半年凈利預增超5%

上世紀90年代以來,步入市場經濟的酒業流通行業開始快速發展,但由于業態過于分散,定價混亂等因素,即使是知名酒企也難以解決這類問題。

2005年,在吳向東等人的帶領下,華致酒行誕生,并開創了以“保真”為核心經營理念的創新式酒類連鎖模式。2005-2010年,短短五年間華致酒行就在全國遍地開花,開設了近300家門店,總估值高達60億元。

2019年1月29日,華致酒行在深圳證券交易所上市,正式登陸創業板,成為中國酒類流通領域的首家上市企業。華致酒行創始人、董事長吳向東表示,華致酒行計劃發展5000家華致酒行、華致酒庫、華致名酒行、華致名酒窖和50000家直供優質終端網點,同時還將結合數字消費趨勢,拓展線上B2C直供業務。

長江商報注意到,2019年,華致酒行推出了電商業務華致優選,順利打通線上線下業務,實現了從連鎖到新零售模式的蝶變。自上線以來,華致優選運營能力和效果顯著提升,已成為新的業績增長點。

在渠道上,華致酒行繼續推進全國華致名酒庫網絡布局,以省區為單元,積極推動優質零售網點客戶轉型成為華致名酒庫,并通過酒業知名活動進行推廣,其品牌牌門店數量及質量穩步提升。目前,華致酒行擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店1000多家和優質零售終端10000余家,建立了覆蓋全國31個省市自治區的全渠道營銷網絡。

而在產品上,華致酒行進一步完善產品結構,與貴州釣魚臺國賓酒業有限公司聯合開發并獨家代理釣魚臺精品酒,亦正式成為法國佩蘭家族農莊世家酒莊、璞立酒莊創始之源波爾多紅葡萄酒在中國地區的獨家代理商,并持續加大對品牌和產品的市場推廣力度。

持續加碼新零售,華致酒行在數據、技術、物流等方面不斷提升也為其帶來了豐厚的業績。

2019年,華致酒行營收超37億元,同比增長37.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤3.19億元,同比增長42.06%。

2020年,雖然疫情突如其來,但是華致酒行從2019年就開始了電商業務布局,這在疫情期間發揮了積極的作用。今年一季度,華致酒行實現營業總收入約為12.95億元,同比增長14.96%,實現凈利潤9777.8萬元,同比增長10.26%。

據7月11日華致酒行披露業績預增公告,公司今年上半年預計盈利2.11-2.15億元,同比增長5.03%-7.03%。這意味著,相較于一季度,華致酒行二季度的業績或表現更好。經長江商報記者粗略計算,2020年第二季度,華致酒行歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.13億-1.17億元之間,與去年同期1.12億元相比,增幅在0.9%-4.5%之間。

對此,華致酒行稱上半年業績同比大幅增長的主要是因為疫情期間盡早復工復產、電商渠道布局以及新品釣魚精品上市表現良好等多重利好驅動業績。

高端化規;砂l展戰略

長江商報記者注意到,作為國內酒類流通渠道龍頭,2019年,華致酒行旗下的華致優選電商平臺主要經營飛天茅臺、老茅臺酒、茅臺系列酒、名莊葡萄酒、日本清酒、知名烈性酒、精釀啤酒、燕窩等產品。

有業內人士表示,“華致酒行業績優越背后的原因,最重要的是獲得多家知名酒企的銷售代理權,使得公司產品組合持續優化,高毛利總經銷酒品隨著公司渠道擴張,收入占比逐漸提升,因此其利潤貢獻也大幅增長!

事實上,自2012年之后,經過四年的陣痛與調整,白酒行業總體雖依舊面臨著壓力,但隨著一線龍頭不斷沖擊著各項歷史新高,回暖趨勢已愈發明顯,消費升級的趨勢不斷拉升高端、次高端白酒的市場份額,這也為主營“名優白酒”的連鎖酒商創造了良好的營銷環境。

在華致酒行的業績單中,茅臺、五糧液、荷花酒等優質系列產品的暢銷也驗證了優質上游資源的商業價值。而此前,華致酒創始人吳向東就表示,“公司未來的戰略是高效化、規;!睂τ2020的規劃,吳向東表示,會跟茅臺、五糧液、奔富、拉菲等暢銷名酒形成長期穩定的戰略合作。

同時,隨著白酒消費朝著品牌、文化等概念集中,行業格局轉型與分化的趨勢也日漸顯露。

近期,長江商報記者注意到,白酒企業在淡季紛紛打出“漲價牌”,包括瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在內的多家白酒企業都發布了漲價通知函。

其實,白酒行業漲價潮背后是市場的逐步復蘇,據Wind統計顯示,近3個月來,酒類個股市場表現總體呈現上漲走勢,22家酒企股價漲幅超過30%,板塊平均漲幅達35%。7月首個交易日,貴州茅臺、五糧液、洋河股份等多只白酒股大幅上漲,板塊整體漲幅超6%。

在消費升級的背景下,從許多龍頭企業的高端酒提價的效果顯現,對應于正在崛起的中產群體,未來高端白酒的市場規模仍然很大,預計2020-2025年,高端白酒市場規模仍將保持較高的增速。

對此,中國食品產業分析師朱丹蓬判斷,2020年白酒行業將會加速分化,區域性較弱的酒企,會面臨被整合的趨勢。事實上,白酒行業已經加快了洗牌,行業集中度不斷提高。數據顯示,在三年時間里,白酒規模以上企業由1500多家變成了現在的1000家左右。

而酒水營銷專家蔡學飛也對未來中國酒業市場的走向呈現出積極的態度。蔡學飛在接受長江商報記者采訪時說道,“疫情加速了中國酒類的分化,同時伴隨著理性消費的崛起,名酒的勢能得到加強,中低端區域酒企逐漸邊緣化,中國以產區、品類為代表的寡頭格局逐漸形成!

責編:ZB

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